Ein Website Relaunch ist oft längst überfällig: veraltetes Design, unübersichtliche Inhalte oder technische Altlasten sollen endlich verschwinden. Gleichzeitig birgt ein Relaunch Risiken – vor allem dann, wenn er unvorbereitet angegangen wird.
Viele Relaunch-Projekte scheitern nicht an der Technik, sondern an typischen Planungsfehlern. Diese lassen sich vermeiden, wenn man sie kennt.
1. Relaunch ohne klare Ziele
„Die Website soll moderner werden“ ist kein Ziel. Ohne klare Zielsetzung fehlt die Grundlage für Entscheidungen zu Struktur, Inhalten und Funktionen.
Typische Ziele können sein:
- mehr Anfragen oder Verkäufe
- bessere Nutzerführung
- höhere Sichtbarkeit bei Google
- technische Modernisierung
Je klarer das Ziel, desto erfolgreicher der Relaunch.
2. Bestehende Inhalte einfach löschen
Ein häufiger Fehler ist es, alte Inhalte pauschal zu entfernen. Dabei sind es oft genau diese Seiten, die Besucher und Rankings bringen.
Besser:
- bestehende Inhalte analysieren
- gut performende Seiten verbessern
- veraltete Inhalte gezielt überarbeiten
3. SEO erst nach dem Relaunch berücksichtigen
SEO wird oft als letzter Schritt betrachtet – mit fatalen Folgen. Geänderte URLs ohne Weiterleitungen oder fehlende Meta-Daten können zu massiven Sichtbarkeitsverlusten führen.
SEO gehört in die Planung, nicht in die Nacharbeit.
4. Fehlende oder falsche Weiterleitungen
Wer URLs ändert oder Seiten entfernt, muss Weiterleitungen einrichten. Fehlen diese, laufen Besucher und Suchmaschinen ins Leere.
- 301-Weiterleitungen für alte URLs
- keine Weiterleitung auf die Startseite „auf Verdacht“
- Weiterleitungen testen
Saubere Weiterleitungen schützen Rankings und Nutzererfahrung.
5. Nutzerführung wird komplizierter statt einfacher
Ein Relaunch sollte die Website klarer machen – nicht komplexer. Zu viele Menüpunkte, verschachtelte Inhalte oder unklare Call-to-Actions verwirren Besucher.
Eine einfache, logische Struktur wirkt oft besser als ein überladener Aufbau.
6. Mobile Nutzung wird unterschätzt
Ein Design, das am Desktop gut aussieht, funktioniert nicht automatisch mobil. Gerade bei Relaunches wird das Thema Mobile manchmal zu spät getestet.
Mobile Nutzer erwarten:
- lesbare Texte
- gut bedienbare Navigation
- schnelle Ladezeiten
7. Zu wenig testen vor dem Go-Live
Der Zeitdruck vor dem Launch führt oft dazu, dass Tests übersprungen werden. Fehler fallen dann erst im Live-Betrieb auf – und das vor echten Besuchern.
Getestet werden sollten unter anderem:
- Formulare
- Links
- Darstellung auf verschiedenen Geräten
- Performance
Ein Relaunch braucht Planung
Ein Website Relaunch ist eine große Chance – aber nur dann, wenn er strukturiert und mit Blick auf Inhalte, Nutzer und Technik umgesetzt wird.
Wer typische Fehler vermeidet, spart Zeit, Geld und Nerven.
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